English
한국어
Русский
中文 (中国)
Được biết đến là nữ doanh nhân quyền lực của ngành cà phê, Bà Lê Hoàng Diệp Thảo được nhiều người gọi với cái tên đầy trân trọng “Nữ hoàng cà phê” của “Vua cà phê”. Với tầm nhìn lớn và khả năng lãnh đạo, bà đã đưa cà phê Việt Nam đến hơn 100 quốc gia trên thế giới và được một số tờ báo nhắc tới là một trong những doanh nhân hàng đầu trong ngành cà phê toàn cầu.
Từ vị trí “phó tướng” hậu phương của Tập đoàn cà phê Trung Nguyên – một thương hiệu quốc gia của Việt Nam, bà Lê Hoàng Diệp Thảo hiện là người đứng đầu TNI Corporation với thương hiệu cà phê King Coffee xuất khẩu đi khắp thế giới.
Tình yêu cà phê của người con Phố núi và khát vọng lớn với cà phê Việt
Sinh ra tại thủ phủ cà phê Pleiku, Gia Lai, hương thơm và vị đậm đà của những hạt cà phê đã ăn sâu vào con người Lê Hoàng Diệp Thảo, nuôi dưỡng và hun đúc trong bà một tình yêu mãnh liệt đối với cà phê. Trong hơn hai mươi năm gắn bó với ngành cà phê, bà nhận thấy cà phê Việt Nam xuất khẩu chủ yếu là cà phê nhân nên mang lại giá trị thấp và chưa xây dựng được thương hiệu để nâng cao giá trị gia tăng và có thể tham gia vào chuỗi giá trị toàn cầu. Theo bà, nếu muốn mở rộng và có nguồn thu gấp nhiều lần hơn thế, các doanh nghiệp cà phê Việt không còn cách nào khác là phải xây dựng thương hiệu, và muốn làm điều này ắt hẳn phải đầu tư vào mạng lưới phân phối, đóng gói, thuyết phục người tiêu dùng. Với định hướng đó, con đường xây dựng một thương hiệu sẽ vất vả hơn nhiều, nhưng lại mang tính lâu dài, bền vững, không chỉ mang lại nhiều kim ngạch hơn từ xuất khẩu mà còn khẳng định vị trí và uy tín của quốc gia trên thế giới.
“Để có thể chạm đến những phân khúc lớn hơn, hơn lúc nào hết doanh nghiệp Việt chúng ta cần phải hiểu khách hàng hơn, làm sản phẩm tốt hơn, đóng gói bắt mắt hơn và có thể đem đến được những trải nghiệm, những câu chuyện ý nghĩa và khác biệt thông qua chuỗi cà phê”, bà chia sẻ tại một hội nghị cà phê.
Chính từ tầm nhìn đó, từ năm 2008, bà đã xây dựng thành công những thương hiệu cà phê điển hình của Việt Nam vươn ra quốc tế như Trung Nguyên, G7. Tuy nhiên đến 2015, trước những biến cố gia đình, bà Thảo nhận thấy những tầm nhìn, chiến lược đã đi chệch hướng, bà quyết định phải có một thương hiệu mới để lập tức tiếp bước con đường mình đã chọn.
Vua cà phê ra đời
Tháng 10/2016, bà Lê Hoàng Diệp Thảo đã viết lên một chương khác cho cà phê Việt Nam. King Coffee ra đời. Hơn bốn năm kể từ ngày “khai sinh”, King Coffee đã chinh phục thị trường nội địa và hơn 100 nước.
King Coffee được giới thiệu lần đầu tại Mỹ, và chỉ trong vòng 1 năm, King Coffee đã chiếm lĩnh 60 thị trường khắp thế giới từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ… Bà Thảo đã chọn đưa King Coffee ra quốc tế trước khi trở về thị trường Việt Nam
“Khát vọng của tôi là xây dựng được thương hiệu cà phê Việt mang tầm vóc toàn cầu, có thể ngang tầm với các tập đoàn đa quốc gia trong ngành cà phê. Chỉ có những nỗ lực đó mới giúp nâng cao giá trị cho cà phê Việt Nam và xứng đáng với vị thế của Việt Nam là nước xuất khẩu cà phê Robusta đứng đầu thế giới và đứng thứ 2 thế giới về tổng sản lượng cà phê xuất khẩu” – Nữ CEO chia sẻ tại một hội nghị về cà phê.
Khi về Việt Nam vào năm 2017, King Coffee tiếp tục gây ấn tượng với người tiêu dùng khi chỉ trong một thời gian ngắn đã có mặt ở 63 tỉnh thành trên cả nước, đây là điều không phải thương hiệu nào cũng có thể làm được.
Và gần nhất vào tháng 04 năm nay tại Dubai, CEO Lê Hoàng Diệp Thảo cùng King Coffee, thương hiệu cà phê Việt Nam duy nhất vinh dự đón nhận giải thưởng: “Most Popular Coffee Brand, Vietnam 2019”. Đây là giải thưởng do tạp chí Global Brands Magazine (Anh quốc) bầu chọn. Giải thưởng này được hội đồng đánh giá công tâm qua đơn vị thứ ba, thương hiệu được bầu chọn phải vượt qua nhiều yếu tố khắt khe về tài chính, phát triển dịch vụ, trải nghiệm khách hàng, hoạt động định vị thương hiệu phải ý nghĩa phong phú. Đây cũng là một cơ hội để cà phê Việt khẳng định giá trị của mình, quảng bá cà phê Việt trên trường quốc tế.
Với tầm nhìn đưa Trung Nguyên International (TNI) trở thành một tập đoàn hàng đầu về cà phê, từ thương hiệu Việt Nam vươn lên thương hiệu toàn cầu, CEO Lê Hoàng Diệp Thảo đã và đang đưa King Coffee phát triển mạnh mẽ và vươn tầm toàn cầu.