English
한국어
Русский
中文 (中国)
King Coffee là thương hiệu cà phê thuộc tập đoàn TNI Corporation (Trung Nguyên International), được sáng lập bởi CEO Lê Hoàng Diệp Thảo – người có hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành công nghiệp cà phê. Sản phẩm King Coffee hiện đang có mặt tại hơn 100 quốc gia, với doanh thu năm 2019 trên 1.500 tỷ đồng. Nhà máy TNI King Coffee được khánh thành vào tháng 4/2017 đã gây được tiếng vang trong giới kinh doanh tại Việt Nam.
Với những con số ấn tượng trên, câu hỏi là làm thế nào TNI King Coffee tổ chức ngay được dây chuyền sản xuất bài bản, xây dựng và khánh thành nhà máy chỉ trong sáu tháng? Bằng cách nào một thương hiệu vừa mới ra mắt đã có thể xuất đi nhiều thị trường lớn như Trung Quốc, Mỹ, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Úc, Nga…? Và tại sao thương hiệu King Coffee có thể chiếm được một chỗ đứng vững vàng ở thị trường nội địa, nơi các tên tuổi lớn như Nescafé, Trung Nguyên, Vinacafé Biên Hòa đang thống trị?
Cùng khám phá từ những bước đi đầu tiên của “Cà phê Vua” cho đến thời điểm hiện tại.
Quá trình hình thành và phát triển
Hình thành của TNI Corporation
Tháng 7/2015, TNI Corporation được thành lập và điều hành bởi CEO Lê Hoàng Diệp Thảo với tên gọi TNF (sau này đổi thành TNI) với sứ mệnh là mang cà phê Việt ra tầm quốc tế. TNI lần đầu cho ra mắt thương hiệu cà phê King Coffee tại Sự kiện Âm nhạc Thuý Nga Paris By Night (120) Hoa Kỳ vào tháng 10/2016. Việc ra mắt ở thị trường Mỹ đã gây chú ý không chỉ đối với người Việt mà còn với người Mỹ mà còn nhanh chóng lan toả ra các quốc gia khác như Hàn Quốc, Ấn Độ, Singapore, Liên bang Nga, Trung Quốc…
Khởi nguồn của King Coffee
Sau Hoa Kỳ, thị trường tiếp theo mà TNI hướng tới là xứ sở kim chi. Tháng 11/2016, King Coffee xuất hiện ở Hàn Quốc tại Triển lãm Café Show 2016 và lên kệ hệ thống siêu thị Kim’s Club hàng đầu của Hàn Quốc.
Đầu năm 2017 TNI bắt đầu đẩy mạnh xuất khẩu King Coffee trên thế giới. Tháng 3/2017, có thêm nhiều dòng sản phẩm mới của King Coffee được giới thiệu tại China Food & Drinks tại Thành Đô, Trung Quốc. Cùng tháng đó. King Coffee ra mắt thị trường Ấn Độ qua Hội chợ International Food và Hospitality Fair diễn ra ở New Delhi, Ấn Độ.
Trước nhu cầu xuất khẩu ngày càng tăng, nhà máy sản xuất cà phê Bắc Giang không thể đáp ứng kịp các đơn hàng quốc tế. Ngày 20/4/2017, nhà máy TNI King Coffee được khánh thành ở Khu công nghiệp Nam Tân Uyên, Bình Dương. Nhà máy có diện tích 51.300 m2, công suất 145,000 tấn/năm được trang bị công nghệ sản xuất cà phê hiện đại từ châu Âu, đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng, an toàn thực phẩm của thị trường quốc tế.
Cơ hội phát triển
25-30/5/2017 King Coffee có mặt ở Singapore Food Expo 2017. Trong năm 2017, CEO của công ty – Lê Hoàng DIệp Thảo đã hai lần tháp tùng các nguyên thủ quốc gia đi đến Nhật Bản và Nga, tiếp cận được với những thị trường mới.
Sau quãng thời gian bôn ba ngoại quốc, tháng 8/2017 TNI chính thức đưa King Coffee quay về Việt Nam, phục vụ cho người tiêu dùng trong nước. King Coffee ra mắt chuỗi quán cà phê King Coffee tại Việt Nam với cửa hàng đầu tiên tại Gia Lai, bắt đầu dự án chuỗi quán nhượng quyền King Coffee toàn cầu. Cho đến này, King Coffee đã có 48 cửa hàng trên toàn quốc, từng bước thực hiện mục tiêu mở 1000 quán trên cả nước.
Bên cạnh việc phát triển ở thị trường trong nước, TNI cũng song song đẩy mạnh việc giới thiệu King Coffee tới cộng đồng yêu cà phê quốc tế. King Coffee lần lượt tham dự triển lãm Food and Hotel Asia 2018 (FHA 2018) tại Singapore Expo, tham dự SIAL Shang Hai 2018 đồng thời cùng Vietnam Japan Festival, tháng 8/2018 King Coffee đại diện cà phê Việt Nam tham gia Lễ hội cà phê lớn nhất nước Mỹ – Coffee Fest 2018 tại Los Angeles (California, Mỹ)…
Đến thời điểm hiện tại, King Coffee đã có mặt tại hơn 100 quốc gia, nhận được sự đánh giá cao của các chuyên gia cũng như sự tin yêu của người tiêu dùng.
Dòng sản phẩm đa dạng
Sự thành công của King Coffee tất nhiên phải kể đến những dòng sản phẩm với chất lượng tuyệt hảo. Sản phẩm King Coffee đảm bảo 4 yếu tố: chất lượng cao, tôn trọng phẩm chất riêng của cà phê bản địa, phù hợp nhiều hình thức pha chế và được thu mua minh bạch tại các vùng cà phê nguyên liệu nổi tiếng.
CÀ PHÊ HOÀ TAN
Với hương vị đa dạng được chăm chút trong từng hạt cà phê, dòng cà phê hòa tan của King Coffee tự tin đáp ứng mọi khẩu vị của người yêu cà phê trên thế giới. Pha chế dễ dàng và tiện lợi, khách hàng có thể lựa chọn thưởng thức từ Americano sành điệu phong cách Mỹ, hay Espresso tinh tế phong cách Ý, hay cà phê sữa đá, King Coffee 3 in 1 hay đen đá chuẩn vị truyền thống Việt Nam bất cứ khi nào cần kích phát sự sáng tạo trong cơ thể.
CÀ PHÊ HẠT RANG
Bằng việc giữ gìn sự tinh khiết của từng hạt cà phê, King Coffee mang đến hương vị nguyên vẹn của những vùng cà phê nổi tiếng của Việt Nam và thế giới như Colombia, Brazil, Guatemala, Ethiopia, Buôn Ma Thuột (Daklak), Cầu Đất (Đà Lạt)… Cà phê hạt rang King Coffee là dòng sản phẩm được định vị cafe cao cấp của King Coffee, là lời khẳng định về hương vị và chất lượng của “cà phê Vua”.
CÀ PHÊ RANG XAY
Những công thức cà phê huyền bí từ Phương Đông đã được gìn giữ hoàn hảo trong dòng cà phê rang xay King Coffee. Với hương vị mạnh mẽ và đậm đà được tạo nên từ những hạt cà phê tốt nhất của vùng cao nguyên đất đỏ bazan và từ nhiều vùng trồng cà phê nổi tiếng trên thế giới, cà phê rang xay King Coffee sẽ là “vũ khí” đắc lực khơi dậy hứng khởi và đam mê chinh phục thành công.
CÀ PHÊ LUXURY
Áp dụng những công nghệ tiên tiến nhất của cà phê thế giới, King Coffee cho ra mắt bộ sản phẩm cao cấp thượng hạng thuộc dòng Luxury dành tặng cho bậc quý nhân, khách quý và bậc nguyên thủ quốc gia với 3 dòng sản phẩm: bản hòa tấu từ 7 loại hạt cà phê ngon nhất Coffee Golden; King Coffee Legacy với ứng dụng công nghệ lên men sinh học Enzyme 24 mô phỏng hệ tiêu hóa loài chồn hương hoang dã và King Coffee Weasel – một siêu phẩm cà phê chồn hoàn toàn khác biệt. Mỗi sản phẩm là kết tinh của quá trình nghiên cứu công thức mới và công nghệ hiện tại, tạo nên sự riêng biệt là quý phái không thể nào nhầm lẫn.
HỘP QUÀ KING COFFEE
Tặng quà từ lâu đã trở thành một trong những nét văn hóa thể hiện tình cảm của người Việt Nam. Thấu hiểu điều đó, King Coffee giới thiệu dòng sản phẩm Hộp quà tặng King Cofffe nhằm trở thành nhịp cầu kết nối những câu chuyện, bày tỏ lòng biết ơn, sự quan tâm đến người thân, đối tác, bạn bè và đồng nghiệp.
CÀ PHÊ UỐNG LIỀN
Nắm bắt được nhu cầu đánh thức tinh thần một cách nhanh chóng và hiệu quả của người tiêu dùng, King Coffee cho ra mắt sản phẩm cà phê uống liền King Coffee. Sản phẩm lưu giữ được hương vị nguyên bản của cả cà phê Việt Nam và thế giới mà không cần chất bảo quản nhờ sản xuất trên dây chuyền công nghệ chiết lạnh vô trùng ASEPTIC.
