English
한국어
Русский
中文 (中国)
Những đánh giá cao từ giới chuyên môn cũng như phản hồi tốt từ phía người tiêu dùng đã đưa quy mô hoạt động của King Coffee nhanh chóng vươn sang các thị trường khác như Trung Quốc, Nga, Hàn Quốc, Australia, Canada, Pháp, Hà Lan, Singapore, Thái Lan …
Khi được hỏi về lý do ra mắt King Coffee tại Hoa Kỳ và hướng tới người tiêu dùng quốc tế trước khi trở về Việt Nam, bà Thảo cho hay mình đã xác định điều này từ lúc chọn tên cho “đứa con” của mình, bởi vì bà có khá nhiều mối quan hệ cũng như uy tín với các đối tác trên thị trường quốc tế.
Tham vọng tại thị trường Hàn Quốc
Tuy có rất nhiều lựa chọn khi phát triển ở thị trường quốc tế, Hàn Quốc là quốc gia đầu tiên bà Thảo lựa chọn để xây dựng chuỗi quán King Coffee. King Coffee đã có mặt tại xứ sở kim chi từ tháng 11/2016, sau đó được đưa đến tay người tiêu dùng thông qua hệ thống E-mart, Lotte mart, Kim’s club, Pierrot shopping, Mini-stop, Modern house, Coupang, Wemakeprice, Ticker monster, Interpark, Auction, 11st, G-market, SSG…
Quán cà phê đầu tiên King Coffee tại Seoul đã chính thức được khai trương tại địa chỉ 27, Dosan-daero 40-gil, Gangnam-gu. Với lợi thế cạnh tranh lớn nhất là chất lượng, đến nay, King Coffee đã được chấp nhận bởi đông đảo người dân xứ Hàn, đây là điều kiện thuận lợi để mở rộng thị trường, thực hiện mục tiêu mở 1.000 quán tại Hàn Quốc.
Tiến công vào thị trường đông dân nhất thế giới
Sản phẩm của King Coffee có mặt tại Trung Quốc từ cuối 2016, và nhanh chóng lọt vào top 4 thương hiệu cà phê bán chạy nhất trên kênh T-Mall Super Market của Alibaba. Sau đó, King Coffee cũng chính thức lên kệ hệ thống siêu thị Carrefour để mở rộng phạm vi tiếp cận người dùng Trung Quốc.
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo cho rằng: “Thị trường rộng lớn Trung Quốc là cơ hội để TNI đưa ra tầm nhìn “King Market” với mục tiêu doanh thu 1 tỉ USD”.
Bên cạnh đó, King Coffee cũng sẽ được mở rộng phân phối sang các thị trường Hồng Kông, Đài Loan trong kế hoạch ra mắt nhiều dòng sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ở các thị trường này. Trả lời cho câu hỏi của giới truyền thông về chiến lược phát triển tại thị trường Trung Quốc tại SIAL China 2017, CEO của TNI Corporation khẳng định: “Thị trường Trung Quốc là thị trường lớn nhất thế giới mà bất kỳ thương hiệu nào cũng muốn chinh phục. Tôi gọi đây là thị trường Vua. Nói “King Coffee for King market”cũng vì lẽ đó”.
Gia nhập thị trường Trung Đông
Từ 14-16/12/2017, tại Trung tâm Thương mại Quốc tế Dubai của Các Tiểu vương quốc Ả rập Thống nhất (UAE), TNI Corporation với thương hiệu King Coffee ký kết thỏa thuận hợp tác đặc biệt với những tập đoàn lớn của UAE. Tham dự sự kiện này có sự hiện diện của Đại sứ Việt Nam tại UAE Trịnh Vinh Quang và Tham tán thương mại Lê Phương.
Trung Đông là một thị trường đặc biệt khó tính về cả khẩu vị và luật pháp, các sản phẩm nhập khẩu chỉ được lựa chọn khi có dấu chứng chỉ Halal trên bao bì sản phẩm. Là quốc gia xuất khẩu cà phê lớn thứ hai thế giới với kim ngạch xuất khẩu sang Trung Đông 12 triệu USD/năm, nhưng sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam lại ít được biết đến tại thị trường này bởi cà phê Việt Nam chủ yếu xuất khẩu dưới dạng nguyên liệu thô. Tuy nhiên, sự xuất hiện của King Coffee đã thay đổi tình hình này khi đã đạt được hầu hết các tiêu chuẩn quốc tế về thực phẩm, trong đó có chứng chỉ Halal, có thể tự tin rằng mình có thể chinh phục thị trường hấp dẫn này.
Gần đây nhất, từ ngày 16 đến 20/2/2020, CEO Lê Hoàng Diệp Thảo đã trực tiếp gặp gỡ và ký kết các hợp đồng xuất khẩu sản phẩm, phát triển kênh phân phối, mở rộng thị phần tại khu vực Trung Đông, châu Phi và Tây Nam Á tại Gulfood Dubai 2020. Tại lễ hội lần này, King Coffee mang đến cho người tiêu dùng Trung Đông hương vị đẳng cấp nhất qua các dòng sản phẩm đa dạng và phong phú với tư cách sản phẩm “Made in Vietnam” qua đó phát triển hơn cơ hội hợp tác trong hoạt động giao thương giữa hai quốc gia cũng như đưa thương hiệu King Coffee – cà phê Việt đi gần hơn nữa tới tay người tiêu dùng UAE.
Thử thách mới tại Liên Bang Nga
“King Coffee của Trung Nguyên International sẽ có mặt trong các chuỗi bán lẻ tại Nga” – Đây là thông tin được bà Lê Hoàng Diệp Thảo thông báo tới Đại sứ Việt Nam tại LB Nga Ngô Đức Mạnh trong buổi tiếp tại trụ sở Đại sứ quán Việt Nam ở thủ đô Moscow (LB Nga) sáng ngày 25/5/2019.
TNI Corporation đã ký hợp đồng với Tập đoàn bán lẻ Magnit nổi tiếng của Nga về việc cung cấp các sản phẩm thuộc dòng King Coffee trong chuỗi siêu thị của tập đoàn này tại LB Nga. Người tiêu dùng Nga sẽ được lựa chọn sản phẩm của King Coffee tại chuỗi 18.000 cửa hàng bán lẻ của Magnit. Tiếp sau đó là chuỗi siêu thị Pyatyerka – một trong hai “ông lớn” bán lẻ ở xứ sở Bạch Dương cùng Magnit.
Tại buổi tiếp, Đại sứ Ngô Đức Mạnh bày tỏ sự hoan nghênh khi TNI đã đưa sản phẩm của mình vào thị trường Nga, đồng thời hy vọng sự có mặt của King Coffee tại các chuỗi bán lẻ lớn sẽ giúp người tiêu dùng Nga tiếp cận nhiều hơn với cà phê Việt Nam.
Là nền kinh tế lớn thứ 6 thế giới và thứ 2 châu Âu, thị trường cà-phê ở Nga trị giá 750 triệu USD vào năm 2001, đến năm 2017 thì con số này đã tăng lên 2,5 tỷ USD. Điều này cho thấy chắc chắn đây là một thị trường đầy tiềm năng với ngành cà-phê toàn cầu, và người dân Nga hiển nhiên sẽ yêu cầu những sản phẩm chất lượng xứng đáng. Xuất phát từ thực tế này, bà Thảo khẳng định đặt mục tiêu phục vụ thị trường Nga như một trong những điểm đến ưu tiên hàng đầu trên thị trường quốc tế.