Nữ hoàng cà phê và sứ mệnh đưa King Coffee trở thành thương hiệu toàn cầu

“Thai nghén” King Coffee ngay trong thời điểm rất khó khăn. Tuy nhiên, với sứ mệnh của nữ hoàng cà phê, cùng sự bản lĩnh, quyết tâm và kiên định đã giúp bà hiện thực hóa được giấc mộng của đời mình, giúp đưa cà phê Việt Nam vươn tầm ra thế giới.

“Sứ mệnh của tôi đối với ngành cà phê là động lực thôi thúc tôi trở lại”, là câu nói thường trực của nữ hoàng cà phê Lê Hoàng Diệp Thảo, chính điều này đã tiếp thêm sinh khí mới để truyền cảm hứng đến với các doanh nhân, đặc biệt là với những doanh nhân trẻ, mạnh mẽ “đạp sóng dữ”, bứt phá để thành công.

Nữ hoàng cà phê tin rằng, với sứ mệnh của mình, bà sẽ đưa thương hiệu King Coffee vĩ đại hơn và xứng đáng là thương hiệu Việt có tầm vóc toàn cầu.

King Coffee tìm cơ trong nguy

Trong bối cảnh lạm phát trên toàn thế giới, chuỗi cung ứng bị đứt gãy, xung đột về chính trị, King Coffee gặp rất nhiều khó khăn. Nhưng với chiến lược ứng phó với thách thức của Lê Hoàng Diệp Thảo đã giúp King Coffee đạt được mục tiêu tăng trưởng đáng kinh ngạc cả trong ngắn hạn và dài hạn.

Bối cảnh khó khăn vừa là thách thức, vừa là cơ hội để các doanh nghiệp khẳng định vị thế. Chiến lược ứng phó với thách thức để có thể đạt mục tiêu tăng trưởng trong ngắn hạn và dài hạn đó chính là biến “nguy” trở thành “cơ”. Muốn tránh được những cơn bão ở phía dưới, doanh nghiệp cần phải bay ở tầng cao nhất.

Hiện, King Coffee đã, đang và sẽ tiếp tục triển khai thêm nhiều ý tưởng mới nhằm bứt phá sự tăng trưởng trong bối cảnh lạm phát, chuỗi cung ứng toàn cầu đang đứt gãy và cả xung đột chính trị như tình hình hiện nay. Chiến lược mũi nhọn của King Coffee chính là đa dạng hóa các kênh phân phối thông qua các sàn thương mại điện tử lớn nhất trên thế giới như Amazon, Ebay, Alibaba…

Đặc biệt, King Coffee đang đẩy mạnh hệ thống đại lý trên toàn cầu với sáng kiến Global Agent Network. Sáng kiến này đã làm gia tăng gấp đôi thị trường bằng cách liên kết với các tổ chức, cá nhân vốn đã sẵn có mạng lưới tại nhiều quốc gia trên thế giới và đang gặp khó khăn về nguồn việc, do đại dịch để họ trở thành những đại lý phân phối cho King Coffee. Thực tế đã chứng minh, chiến lược này đang rất hiệu quả vì chỉ trong vòng vài tháng ngắn ngủi, King Coffee đã mở rộng thị trường từ 61 nước lên đến hơn 120 nước.

Chiến lược cạnh tranh với các thương hiệu thế giới

King Coffee ra mắt sản phẩm lần đầu tiên tại Mỹ, sau đó nhanh chóng mở rộng ra các thị trường quốc tế khác như Hàn Quốc, Singapore, Trung Quốc,… rồi mới quay trở về Việt Nam

Điều đó có nghĩa, rằng ngay từ khi ra đời, King Coffee và bà Lê Hoàng Diệp Thảo đã xác định tầm nhìn và sứ mệnh là trở thành một thương hiệu toàn cầu. Chính vì thế, bên cạnh việc xuất khẩu cà phê với đa dạng các sản phẩm, phù hợp với nhu cầu của từng thị trường khác nhau, King Coffee còn đặt mục tiêu phát triển chuỗi quán, mở rộng các mô hình nhượng quyền thương hiệu để quảng bá cà phê Việt Nam ra thế giới nhanh chóng.

Riêng tại thị trường Mỹ, King Coffee không chỉ bán sản phẩm trong hệ thống các siêu thị lớn và hệ thống E-Commerce, mà còn phát triển mô hình quán đẹp mắt và đầy phong cách Việt Nam tại một trong những điểm du lịch hấp dẫn nhất trên thế giới – trung tâm mua sắm và giải trí ngoài trời của Công viên Disneyland.

Chỉ với 7 năm phát triển nhưng nữ hoàng cà phê đã dẫn dắt King Coffee đạt được những thành quả mà lẽ ra phải cần đến hơn 20 năm, nhiều doanh nghiệp mới làm được điều đó.

Sự khác biệt của King Coffee

Khó khăn trong cạnh tranh là một trong những điều tất yếu trong kinh doanh. Tuy nhiên trong thời điểm hiện tại , King Coffee chính là một tên tuổi lớn trong ngành cà phê và là đối thủ “đáng gờm” trong cuộc đua với các thương hiệu cà phê khác.        

King Coffee có lợi thế về bản sắc thương hiệu Việt so với chuỗi ngoại. Việt Nam là quốc gia số một trong việc trồng cà phê Robusta thượng hạng. Cũng là quốc gia có sản lượng cà phê Robusta xuất khẩu lớn nhất thế giới. Do đó, chúng ta càng cần phải phát triển công đoạn về sau của chuỗi giá trị, đầu tư chế biến sâu và làm ra các sản phẩm cà phê hòa tan giúp đẩy giá trị thu về cao hơn.

Song song với đó, Việt Nam có nền văn hoá ẩm thực phong phú và hấp dẫn cùng với gu thưởng thức cà phê rất độc đáo và đáng tự hào. Khách quốc tế khi đến Việt Nam đều rất tò mò và thích thú khi khám phá nét văn hoá cà phê Việt Nam, cùng với những sản phẩm được xuất hiện nhiều trên truyền thông thế giới như cà phê sữa đá, cà phê trứng…

Đó là điều đặc biệt mà tôi và King Coffee thấy rằng chúng ta cần phải nắm bắt, trân trọng và khai thác tối đa để biến thành những lợi thế cạnh tranh đặc biệt. Chính vì vậy, chúng tôi luôn nỗ lực tạo ra những sản phẩm về cà phê đạt chuẩn, vẫn giữ được hương vị đặc trưng của Việt Nam nhưng vẫn hợp gu với thời đại, đồng thời gìn giữ được uy tín để tạo nên sự phát triển bền vững cho các doanh nghiệp cũng như cho thương hiệu Việt Nam.

Chiến lược tận dụng các hiệp định thương mại tự do

Năm 2021, Chính phủ Việt Nam đã mở cửa cho ngành nông nghiệp nói chung và cà phê nói riêng để dễ dàng bứt phá. Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam – EU (EVFTA) có hiệu lực từ ngày 1/8/2020. Hiệp định thương mại tự do giữa Việt Nam và Vương quốc Anh (UKVFTA) cũng vừa được Chính phủ Việt Nam ký kết ngày 29/12/2020 … giúp các mặt hàng nông sản, trong đó có các sản phẩm của cà phê, được xuất sang thị trường này với mức thuế bằng không và xuất khẩu không hạn ngạch.

Nhận thấy có rất nhiều cơ hội cho cà phê Việt Nam trong chuỗi giá trị hơn 200 tỷ USD. Nếu chúng ta biết tận dụng lợi thế một cách thông minh, tận dụng nền tảng mạng xã hội rộng mở với chi phí rất rẻ để quảng bá thương hiệu và tìm kiếm các đối tác thì hoàn toàn có thể rút ngắn được mục tiêu viết tên mình trên bản đồ thế giới.

Vị thế của Việt Nam đang lớn lên rất rõ trong khu vực và trên thế giới. Nữ hoàng cà phê đã tham dự hơn 200 hội nghị trên thế giới, tại sự kiện nào bà Diệp Thảo cũng quảng bá cho cà phê Việt Nam. Nhận thấy có cơ hội rất nhiều cho ngành cà phê Việt Nam trong chuỗi giá trị hơn 200 tỷ USD đó, một phần ba trong đó là Fresh Coffee (cà phê hạt rang), một phần ba là cà phê hòa tan. Trong dòng cà phê hòa tan có rất nhiều loại như Ready To Drink (cà phê uống liền), cà phê Collagen, Capsule (cà phê viên nén).

Rõ ràng, nhu cầu và tiềm năng của thị trường cà phê là rất phong phú, không phải chỉ xuất khẩu thô, chúng ta có thể chiếm lĩnh thị trường với nhiều dòng sản phẩm khác nhau.

Với kinh nghiệm hơn 20 năm ở trong lĩnh vực cà phê và nghiên cứu thị hiếu của người tiêu dùng cả trong và ngoài nước, bà Thảo xây dựng dãy sản phẩm phong phúF cho King Coffee. Chất lượng và hương vị của các sản phẩm do King Coffee làm ra đều vượt trội. Quả thật, King Coffee đã có mặt trên các kệ hàng ở những thị trường khó tính nhất như Costco, Walmart, và trên các kênh thương mại điện tử hàng đầu thế giới như Amazon, Ebay, Alibaba…

Lê Hoàng Diệp thảo và Happy Farmers

King Coffee hiện tại vẫn đang tiếp tục triển khai dự án Happy Farmers – Một dự án cộng đồng, hỗ trợ cho những người nông dân trồng ra hạt cà phê có chất lượng cao hơn, áp dụng phương pháp và các công nghệ canh tác bền vững, tiên tiến, bảo vệ môi trường, nhằm nâng cao giá trị, đẳng cấp và vị thế cà phê Robusta của Việt Nam trên thị trường quốc tế. Dự án cũng cam kết thu mua và tổ chức lên các chương trình an sinh xã hội, nhằm nâng cao giá trị đời sống và thu nhập của những người nông dân trồng cà phê.

Happy Farmers tập trung vào việc tạo chuỗi liên kết bền vững với những nhà cung ứng có vùng nguyên liệu đạt các chứng nhận về phát triển bền vững; các hợp tác xã (HTX) tại vùng nguyên liệu… nhằm tạo thế đứng vững chắc trước biến động của thị trường thế giới, nhằm phá vỡ thế bị động về quyền tự quyết, giá cả mua bán của cà phê trên thế giới.

Thời gian tới, Happy Farmers sẽ tiếp tục mở rộng chuỗi cung ứng liên kết và vùng nguyên liệu phát triển bền vững tại Tây Nguyên, đồng thời còn phát triển vùng trồng cà phê đặc hữu riêng của King Coffee ở các tỉnh Tây Nguyên. Dự án này cũng sẽ tiếp tục tổ chức các chương trình an sinh xã hội tại những địa phương của dự án.

Ở quy mô lớn hơn, nữ hoàng cà phê sẽ đưa King Coffee tiến vào sâu hơn các thị trường quốc tế. Bằng nền tảng phát triển của King Coffee và các cơ hội trên toàn cầu, các đối tác của King Coffee sẽ mua nhượng quyền để đưa thương hiệu đi xa hơn. 

Như vậy, người tiêu dùng trên khắp thế giới sẽ thấy thương hiệu cà phê của Việt Nam hiện diện ở những địa điểm nổi tiếng như trung tâm thương mại, sân bay, và các sàn thương mại điện tử lớn nhất thế giới…

Hiện nay, Việt Nam đã có sẵn các nền tảng hạ tầng như công cụ, điều kiện kết nối, công nghệ… Nếu như chúng ta biết tận dụng một cách thông minh các nền tảng mạng xã hội với chi phí rất ưu đãi để quảng bá thương hiệu và tìm kiếm đối tác thì hoàn toàn có thể rút ngắn mục tiêu viết tên mình lên trên bản đồ thế giới.

Truy cập website để cập nhật thêm nhiều kiến thức về cà phê và những tin mới nhất về bà Lê Hoàng Diệp Thảo – nữ hoàng cà phê Việt nhé!