King Coffee từng bước chinh phục thị trường nội địa

“Vua cà phê” King Coffee ra mắt vào tháng 10/2016 tại Mỹ, chinh phục các thị trường lớn và khó tính bậc nhất như Trung Quốc, Nga, Singapore, Hàn Quốc… trước khi về lại Việt Nam vào tháng 8/2017. Tại nơi “đất mẹ”, CEO Lê Hoàng Diệp Thảo từng bước dẫn dắt King Coffee chinh phục khẩu vị người Việt với mục tiêu mở mở 1.000 quán cà phê khắp cả nước.

Với phương châm “Tôn vinh tinh hoa cà phê Việt”, King Coffee cho ra đời các dòng cà phê hoà tan và rang xay, sau đó trưng bày, bán tại các cửa hàng trên cả nước và đồng hành với khối bán lẻ. Thông qua chiến lược phát triển 1000 cửa hàng cà phê với 3 mô hình khác biệt để đáp ứng cho mọi nhu cầu của khách hàng, King Coffee từng bước ra mắt những mô hình cửa hàng này tại thị trường cafe Việt Nam, kế tiếp là thị trường tại Mỹ và châu Âu.

Cửa hàng đầu tiên tại “vùng đất di sản của cà phê” Pleiku

Khi ra mắt chuỗi cà phê mới, thông điệp của Trung Nguyên International là muốn chinh phục thị trường Việt Nam. Tiếp sau thành công của sản phẩm cà phê King Coffee, chuỗi quán King Coffee được xây dựng như chuỗi hệ thống quán cao cấp nhất Việt Nam và được định vị là “Nơi kết nối tinh hoa, sáng tạo và đam mê”. Ngày 10/7/2018, King Coffee Gia Lai chính thức khai trương, trở thành quán đầu tiên của thương hiệu King Coffee tại Việt Nam.

Phong cách của chuỗi quán này là cà phê thế giới, với những nền văn hóa khác nhau trên toàn cầu và King Coffee Gia Lai chính là khởi đầu hoàn hảo cho những dự định đó. Chia sẻ về lý do chọn thành phố Pleiku để đặt quán đầu tiên của chuỗi thương hiệu, bà Lê Hoàng Diệp Thảo cho hay vì đây là vùng đất di sản của cà phê – lớn chỉ sau thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột. Là người trưởng thành từ vùng đất cà phê và có cái duyên không thể tách rời với ngành công nghiệp cà phê, bà Lê Hoàng Diệp Thảo mong muốn đem những phong cách cà phê khác trên toàn thế giới đến với người dân đồng hương của bà.

Từng bước thực hiện mục tiêu mở 1000 quán cà phê trên cả nước

Ngay đầu năm 2020, King Coffee tiếp tục đặt một dấu chân mới mới trên bản đồ Việt Nam khi khai trương King Coffee Hạ Long, chính thức mở quán tại 11 tỉnh thành trong cả nước với mong muốn được mang những trải nghiệm cà phê thế giới đến cho khách hàng Việt trên toàn quốc.

Tốc độ mở chuỗi King Coffee của bà Thảo được đánh giá là khá nhanh. Sau khi King Coffee Gia Lai ra đời, quán thứ hai tại TP. HCM đã khai trương một tháng tiếp đó. Trong chưa đầy 5 tháng đầu tiên, 18 quán King Coffee lớn nhỏ ra đời. Đến nay, King Coffee hiện có 48 quán trên cả nước.

Tất cả các quán nằm trong chuỗi hệ thống có hai khu vực: Khu vực phục vụ cà phê và khu vực thưởng lãm nghệ thuật cà phê. Ngoài việc thưởng thức cà phê ngay tại quán, khách hàng còn có thể tham quan và chọn mua sản phẩm cà phê hạt, cà phê rang xay, cà phê hòa tan (như King Coffee 3 in 1) để thưởng thức tại nhà với chất lượng tương đương ở quán, đây là mô hình quán cà phê đối chứng đang được khách hàng ủng hộ. Tất cả các sản phẩm cà phê trứ danh của Trung Nguyên International và các phụ kiện đặc sắc liên quan đến nghệ thuật cà phê cũng được trưng bày tại đây.

Ngày 20/4/2017, nhà máy TNI King Coffee được khánh thành ở khu công nghiệp Nam Tân Uyên, Bình Dương có diện tích 51.300 m2 và được trang bị công nghệ sản xuất cà phê hiện đại từ châu Âu, đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng, an toàn thực phẩm của thị trường quốc tế. Nhà máy này có công suất 145,000 tấn/năm, chuyên sản xuất dòng sản phẩm King Coffee hảo hạng, phục vụ nhu cầu tiêu thụ trong nước và xuất khẩu hơn 100 quốc gia.

Chuỗi quán King Coffee thừa hưởng kinh nghiệm và hệ giá trị của chuỗi nhượng quyền Trung Nguyên – thương hiệu nổi tiếng được bà Lê Hoàng Diệp Thảo đồng khởi tạo và sở hữu. Chuỗi quán King Coffee đang đảm đương vai trò tái dựng làn sóng cà phê thứ 3 mà Trung Nguyên đã xây dựng.